文 | pr天下
在大学，受到英语的多大伤害才会产生这样的条件反射：气象预报明天四到六级风，能联想到英语老师。
更离奇的是，这句话被用在了海报文案上，宣传的产品是——月饼。
英语老师和月饼之间有关系么？先来看看这组海报——
打扑克拿到一张小王
想起同学张小王
买盒月饼送他吧
准备出门打车
想起拳击教练
买盒月饼送他吧
点了首老歌
大概比姥爷还老
买盒月饼送他吧
翻开马桶盖
想不到老板
还在用翻盖手机
买盒月饼送他吧
气象预报
明天四到六级大风
怕是英语老师要来
买盒月饼送他吧
天上一个月亮
水里一个月亮
有点想朋友亮亮
买盒月饼送他吧
这组海报采用了感性诉求的手法，为月饼找到了一个传播内容核心——思念。这本来很套路。然而，不套路之处在于其主题是“思念是一种很闲的东西”。
为了诠释这个主题，六张海报，六个很平常的生活场景，触发了对六类人的思念。其实，这确实深入地洞察了人性，很多人的思念情感都是在无意中所被催生，比如，因为闲来无事偶尔想起了某个人。
这样的传播避开了对于月饼的薄皮大馅般产品物理属性的俗套内容，也不是那种一本正经的情感渲染，而且还符合人性。既离经，又不叛道。
当然，立足于产品物理属性也可以做出新意，比如说，与月饼同为充满传统佳节仪式感的食品——粽子，其海报还可以这样表现——
上述两组海报中有一点是不能忽视的，那就是，动态效果为其增色不少，起到了或是锦上添花或是举足轻重的作用。

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